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我們能為無線網(wǎng)絡廣告未來擔保嗎？
作者：佚名 日期：2001-7-3 字體：[大] [中] [小]
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紐約當?shù)貢r間6月21日（北京時間6月21日）消息，美國《clickz today》雜志刊登了紐約大學互聯(lián)網(wǎng)研究專業(yè)教師杰夫里-加拉姆（Jeffrey Graham）的一篇文章，題目是《我們能為無線廣告的未來擔保嗎？》主要內容如下：
無線廣告是互聯(lián)網(wǎng)泡沫經濟時代出現(xiàn)的最后一批商務概念的一部分。如果我沒記錯的話，“無線”是在“B2B”（企業(yè)對企業(yè)）之后，在“收益率”（這是所有這些詞中最美妙的一個詞語）之前出現(xiàn)的一個詞。不要錯誤理解我的意思；我認為，無線廣告（與企業(yè)對企業(yè)商務一樣）將成長為一個可產生利益的工業(yè)。這沒有什么值得懷疑的因素，我們中的數(shù)百萬人某一天都將會在無線設備上獲取廣告內容。但是，現(xiàn)在這一工業(yè)正處于十分敏感的時期；它不得不向業(yè)界證明，用戶們將會在個人數(shù)字助理、手機或者是其它的無線設備上接收廣告內容。這種工作是一個巨大的工程，盡管這種發(fā)展障礙最終將可以超越。
如同許多偉大的網(wǎng)絡概念一樣，無線廣告這一概念的發(fā)展趨勢也是眾所紛云。各家研究公司也都開始進行預測，到2004年或者2005年，無線廣告業(yè)的收入會達到多少。朱比特媒體研究公司給出的增長數(shù)字是7億美元，福里斯特研究公司認為界時將增長到8億9千1百萬美元；Strategis公司則認為將增長到39億美元；而Yankee研究集團給出的增長數(shù)字則更加驚人，它認為到時候，無線廣告業(yè)的收入會增長到60億美元。我認為，這些估計數(shù)字太大了。無線廣告業(yè)的增長要考慮到很多因素。其中最重要的一點就是，人們是否會接受它，是否會同意在他們的無線設備上接收廣告信息。據(jù)我所知，沒有人做過深入的民意調查，來證明人們是否愿意接受電視、廣播及報紙上的廣告信息。但是，各家希望無線廣告有所增長的公司都知道，如果用戶發(fā)現(xiàn)這種廣告使用戶們感到討厭，那么廣告業(yè)的增長率也就會面臨危險。
但是，部分公司對于用戶會不會接受無線廣告也做過一些研究。這些研究大部分都由那些在業(yè)界已經擁有既得利益的公司發(fā)起或執(zhí)行。例如，WindWire公司是一家美國的無線基礎設施及媒體公司，該公司曾要求260名用戶參加一個測試，主要是有關他們對于無線廣告的態(tài)度。接受測試的人中，有86%的人表示，他們更喜歡免費的無線廣告內容，而不喜歡收費的內容；在瑞典，愛立信發(fā)現(xiàn)，在一次大型市場調查中，有60%的用戶稱，他們喜歡接收短信息服務以及他們感興趣的廣告信息；今年早些時候，美國的SkyGo報道稱，有27%的接受測試用戶稱，他們喜歡廣告，所以他們會改變接入提供商為獲取廣告信息。但是，許多報道中的這些研究(比如說SkyGo公司的研究)可能都是不真實的，事實上，他們以向用戶提供手機產品來吸引用戶參加調查，并表示喜歡無線廣告。朱比特媒體研究公司，作為一家獨立的研究機構，發(fā)現(xiàn)有46%已經擁有手機和個人數(shù)字助理的用戶根本不想要廣告出現(xiàn)在他們的移動工具中。（清晨）