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我們能為無線網(wǎng)絡(luò)廣告未來擔(dān)保嗎？
作者：佚名 日期：2001-7-3 字體：[大] [中] [小]
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紐約當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月21日（北京時(shí)間6月21日）消息，美國《clickz today》雜志刊登了紐約大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)研究專業(yè)教師杰夫里-加拉姆（Jeffrey Graham）的一篇文章，題目是《我們能為無線廣告的未來擔(dān)保嗎？》主要內(nèi)容如下：
無線廣告是互聯(lián)網(wǎng)泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代出現(xiàn)的最后一批商務(wù)概念的一部分。如果我沒記錯(cuò)的話，“無線”是在“B2B”（企業(yè)對(duì)企業(yè)）之后，在“收益率”（這是所有這些詞中最美妙的一個(gè)詞語）之前出現(xiàn)的一個(gè)詞。不要錯(cuò)誤理解我的意思；我認(rèn)為，無線廣告（與企業(yè)對(duì)企業(yè)商務(wù)一樣）將成長(zhǎng)為一個(gè)可產(chǎn)生利益的工業(yè)。這沒有什么值得懷疑的因素，我們中的數(shù)百萬人某一天都將會(huì)在無線設(shè)備上獲取廣告內(nèi)容。但是，現(xiàn)在這一工業(yè)正處于十分敏感的時(shí)期；它不得不向業(yè)界證明，用戶們將會(huì)在個(gè)人數(shù)字助理、手機(jī)或者是其它的無線設(shè)備上接收廣告內(nèi)容。這種工作是一個(gè)巨大的工程，盡管這種發(fā)展障礙最終將可以超越。
如同許多偉大的網(wǎng)絡(luò)概念一樣，無線廣告這一概念的發(fā)展趨勢(shì)也是眾所紛云。各家研究公司也都開始進(jìn)行預(yù)測(cè)，到2004年或者2005年，無線廣告業(yè)的收入會(huì)達(dá)到多少。朱比特媒體研究公司給出的增長(zhǎng)數(shù)字是7億美元，福里斯特研究公司認(rèn)為界時(shí)將增長(zhǎng)到8億9千1百萬美元；Strategis公司則認(rèn)為將增長(zhǎng)到39億美元；而Yankee研究集團(tuán)給出的增長(zhǎng)數(shù)字則更加驚人，它認(rèn)為到時(shí)候，無線廣告業(yè)的收入會(huì)增長(zhǎng)到60億美元。我認(rèn)為，這些估計(jì)數(shù)字太大了。無線廣告業(yè)的增長(zhǎng)要考慮到很多因素。其中最重要的一點(diǎn)就是，人們是否會(huì)接受它，是否會(huì)同意在他們的無線設(shè)備上接收廣告信息。據(jù)我所知，沒有人做過深入的民意調(diào)查，來證明人們是否愿意接受電視、廣播及報(bào)紙上的廣告信息。但是，各家希望無線廣告有所增長(zhǎng)的公司都知道，如果用戶發(fā)現(xiàn)這種廣告使用戶們感到討厭，那么廣告業(yè)的增長(zhǎng)率也就會(huì)面臨危險(xiǎn)。
但是，部分公司對(duì)于用戶會(huì)不會(huì)接受無線廣告也做過一些研究。這些研究大部分都由那些在業(yè)界已經(jīng)擁有既得利益的公司發(fā)起或執(zhí)行。例如，WindWire公司是一家美國的無線基礎(chǔ)設(shè)施及媒體公司，該公司曾要求260名用戶參加一個(gè)測(cè)試，主要是有關(guān)他們對(duì)于無線廣告的態(tài)度。接受測(cè)試的人中，有86%的人表示，他們更喜歡免費(fèi)的無線廣告內(nèi)容，而不喜歡收費(fèi)的內(nèi)容；在瑞典，愛立信發(fā)現(xiàn)，在一次大型市場(chǎng)調(diào)查中，有60%的用戶稱，他們喜歡接收短信息服務(wù)以及他們感興趣的廣告信息；今年早些時(shí)候，美國的SkyGo報(bào)道稱，有27%的接受測(cè)試用戶稱，他們喜歡廣告，所以他們會(huì)改變接入提供商為獲取廣告信息。但是，許多報(bào)道中的這些研究(比如說SkyGo公司的研究)可能都是不真實(shí)的，事實(shí)上，他們以向用戶提供手機(jī)產(chǎn)品來吸引用戶參加調(diào)查，并表示喜歡無線廣告。朱比特媒體研究公司，作為一家獨(dú)立的研究機(jī)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)有46%已經(jīng)擁有手機(jī)和個(gè)人數(shù)字助理的用戶根本不想要廣告出現(xiàn)在他們的移動(dòng)工具中。（清晨）